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著者が、このニッチメディアに関する会社の社長であることや、私が広告を出稿する予定がないことを割り引いても、得るものが多く、また発想の刺激となった。 マス媒体の広告の反応率が落ちていることや、マンションが増えたことそして防犯意識の高まりなどにより戸別訪問セールスが苦しいことは各所で言われていることなので知っていた。 一方、本書で書かれている、「ニッチメディア」は、ストンとはまるとかなりの威力を発揮する。 ニッチメディアとは、「マスメディア（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）以外の媒体でターゲットがセグメントされているもの」の総称です。 と、しています。 ターゲットが絞られていることが重要ですから、たとえばネット媒体でも不特定多数がアクセスするようなYahoo!やMSNなどは、本書では対象外としています。 対象となるのは、たとえば、クレジットカード会報誌、通販カタログ、顧客情報誌、エリア別のフリーペーパー、属性が絞り込まれたWeb、メールマガジンなどですね。 著者の会社で扱ってるだけでも、その数3,000以上だそうです。巻末の厳選リストに560媒体が掲載されて